การสื่อสารกีฬามุ่งเน้นไปที่การสร้างความสัมพันธ์และส่งเสริมการปฏิสัมพันธ์ที่มีประสิทธิภาพภายในสาขากรีฑากีฬาและการแข่งขัน โปรแกรมประเภทนี้อาจมีหลายเรื่องตั้งแต่การเจรจาต่อรองจนถึงการพัฒนาแบรนด์